5月24日，第28屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心順利落下帷幕。

         在本屆CBE中國美博會上，首次新增了紅人生態區，有16家頭部美妝MCN機構和20+平臺機構入駐現場，突出紅人經濟在行業美妝下游產業鏈的重要作用，為品牌捕獲線上和海外流量增長注入活力。

         美妝研發品牌化與科學傳播愈發緊密！

         當前，功效護膚已成為美妝消費新趨勢。不過，伴隨著消費者護膚理念升級和國貨產品的實力進階，只談功效，說服力遠遠不夠。研發實力開始從美妝產品幕后走向臺前，現已卷入“品牌化”。

        進入CBE品牌專區，各大品牌展臺新品宣傳標語上都有臨床數據、自研成分、研發科技等字樣。如珀萊雅展區推出的凈源控油“全新油皮水”，28天油脂面積減少51.71%，粉刺黑頭減少64.86%，泛紅減少38.97%，以及以“酶”換膚成為產品數據和成分，與“控油”“透亮”的功效關鍵詞掛鉤推出。

圖片珀萊雅展區新品凈源控油“全新油皮水”

        除了珀萊雅，佰草集、林清軒、百雀羚、自然堂等國貨展區同樣存在此類情況。在如今內卷時代，中國美妝品牌要想在存量市場下與國際品牌一決高下，自研原料與科技進步是打造美妝產品核心競爭力優勢的唯一途徑，產品在技術層面的投入，成為打動消費者心目中的品牌功效化印象的核心。總之，美妝企業已開始將研發品牌化，為下游品牌打造便于傳播、易于認知的實力產品做鋪墊

        當然，下游品牌端對接消費市場發生的巨變，已讓上游美業鏈收到了“強反饋”。大量資本流入原料研發生產，以及以合成生物技術為代表的美妝產業上游。

        而毫無意外，重組膠原蛋白、多肽、植物提取物等近年大火的功效成分就在今年展區備受矚目。此外，化妝品加工廠也紛紛開推科研系列產品，從原料端、研發端、生產端、檢測端加速布局，為下游市場提供“一站式”服務。換句話說，“研發品牌化”不僅僅只發生在產業鏈的下游，上游研發驅動更加突出。

        如原料供應商聚源生物在展臺展出的國內【首家獲得美國FDA認證】的重組膠原蛋白，再如專業面膜、個人護理品專業ODM諾斯貝爾在展區推出的【新肌愈】敏感肌專研系列等都是本屆展會的亮點。

        以諾斯貝爾為例展開來講，本次展區整體“科技領航”的主題尤為突出，并以此為中心正逐漸擺脫單一的面膜品類依賴，護膚系列比例上升明顯。

        在本次CBE中國美博會上，諾斯貝爾帶來了一系列科技護膚新品，尤其以采用獨家專利技術打造的【新肌愈】敏感肌專研系列為重點。該系列深入敏感肌的生理特性和需求，通過精選優質原料、配方設計，開發出“量膚定制”、“敏感肌+抗衰”、“敏感肌+防曬”、“敏感肌+卸妝”等一系列精細化護膚產品。

圖片諾斯貝爾展臺 部分【新肌愈】敏感肌專研系列產品

         不止于【新肌愈】，諾斯貝爾還展示了各類豐富多樣的面膜產品，包括貼片式面膜、涂抹式面膜、泡沫式面膜等多種劑型，以及針對不同肌膚需求的多種功效面膜，如雙導2.0繃帶乳霜緊塑面膜，搭載高密乳霜精華，1片面膜=近1/4瓶抗衰面霜精華，均勻分布在面膜上。同時，采用三層膜布復合設計，膜布更加透氣帖服。

        而以上這些產品，不僅僅只展示了諾斯貝爾在科技護膚領域的卓越實力那么簡單，作為化妝品工廠的實力代表，諾斯貝爾釋放的信號不容小覷：科技塑造行業未來，“研發品牌化”正在席卷美業上下游。（本文來源于網絡，如有侵權，請聯系編者刪除）